くまモンという地域ブランド戦略2014.06.28 15:00熊本県と言えば、何を想像するだろうか？ 阿蘇、カルデラ、熊（？）――一昔前ならこのような答えだったかもしれない。しかし今では多くの人が思い浮かべるものがあるだろう。そう、くまモンだ。ご存じの通り、くまモンは熊本県のキャラクターである、2 0 1 1年にはゆるキャラグラン...
ブランドの落とし穴2014.06.25 15:00ブランドとはプラスの効果を生むだけのものなのか、それともブランドにはデメリットがあるのか？ 本記事では三つの角度からブランドに切り込む。●ケース１「スタバでＭａｃ」はダサい ～消費者視点から～
パスカルをブランドにする方法2014.06.22 09:25これまで、ブランドの全体像を様々な視点から写し出してきた。おそらく、ブランドの意外な一面が垣間見られたのではないだろうか。今号のまとめとして、我々が考える新しいブランド像と、実際に Pascul をブランドにする方法を提示したい。 ブランドを作るにあたり重要なのは、①コ...
ブランドとは何か？ -What Is Brand?Qu’ est ce qu’ une marque?-2014.06.21 15:00ブランドとは何か。この問いに対して明確な答えを用意している人は多くないだろう。しかし皆、「大体こうだろう」というイメージは持っているはずだ。本記事ではブランドについての基礎知識を二つの項目で紹介し、なるべく平易な文を以ってこの号全体の理解力向上を図る。Pascul第８号を読むこと...
ブランド戦略｜なぜあのブランドは人気なのか？2014.04.20 15:00私達は多くのブランド商品に囲まれて生活している。コカコーラ、アイフォン、ポッキー、ルイヴィトン、挙げればキリがない。これらは名前さえ聞けばどんなものか容易く想像できる。こんなにも私達の生活に溶け込んだのは、商品のクオリティーの高さが一番の理由であろう。 しかし様々な商品...